Publicidad encubierta en influencers: Introducción
¿Sabías que un simple “gracias por el regalito” puede costarte miles de euros? Cada vez más influencers en España están siendo vigilados por publicidad encubierta, y muchos ni siquiera saben que la están haciendo. Monetizan, sí… pero jugando a la ruleta rusa legal.
El problema no es colaborar con marcas. El problema es no hacerlo bien. Falta información clara, nadie te explica las normas en cristiano y el miedo a perder credibilidad (o comerte una multa) está siempre ahí.
En esta guía te explico qué es realmente la publicidad encubierta, cómo detectarla, ejemplos reales, qué dice la ley en España y, sobre todo, cómo monetizar como influencer sin riesgos en 2025.
Si quieres ganar dinero sin jugártela, sigue leyendo.
¿Qué es la publicidad encubierta en influencers? (explicado fácil)
La publicidad encubierta ocurre cuando un influencer promociona un producto o servicio sin dejar claro que es una colaboración pagada o incentivada.
No importa si:
- Te pagan en dinero
- Te regalan el producto
- Te ofrecen descuentos, viajes o ventajas
👉 Si hay contraprestación, es publicidad.
Diferencia entre contenido orgánico y patrocinado
- Contenido orgánico: hablas de algo porque te da la gana, sin recibir nada a cambio.
- Contenido patrocinado: hay un acuerdo (formal o no) con una marca.
Si hay acuerdo y no lo indicas, es publicidad encubierta.
“Me lo enviaron gratis” NO es una excusa
Este es el error nº1.
Recibir un producto gratis también cuenta como publicidad si lo muestras con intención promocional. Decir “me lo enviaron” sin aclarar que es publicidad no te protege legalmente.
Ejemplos reales de publicidad encubierta en Instagram y TikTok
Algunos casos típicos que siguen ocurriendo cada día:
- Mostrar un producto con enlace de compra sin #publi
- Hacer un unboxing “espontáneo” de una marca que te lo envió
- Decir “os dejo el link” sin indicar colaboración
- Usar códigos de descuento sin avisar
📌 Regla de oro:
Si el contenido ayuda a vender y tú recibes algo a cambio, debe indicarse claramente.
¿Qué dice la ley en España sobre la publicidad en redes sociales?
En España, la publicidad digital está regulada principalmente por:
- Ley General de Publicidad
- Ley de Competencia Desleal
- Códigos de Autocontrol e influencers
Estas normas obligan a que la publicidad sea:
✔ Identificable
✔ Clara
✔ Transparente
No vale esconder el aviso entre hashtags ni ponerlo en letra pequeña.
Multas y sanciones por publicidad encubierta: lo que de verdad te puede pasar
Las consecuencias no son solo económicas:
- 💸 Multas de miles de euros (dependiendo del caso)
- 📉 Pérdida de credibilidad con tu audiencia
- 🚫 Problemas con marcas futuras
- ⚠ Advertencias públicas que dañan tu perfil
Y ojo: la responsabilidad puede ser compartida entre influencer y marca.
Cómo señalar correctamente la publicidad (checklist práctica)
Guárdate esto 👇
✔ Hashtags correctos
- #Publicidad
- #Publi
- #ColaboraciónPagada
- #Ad
❌ Evita:
- #sp
- #gifted
- #collab (no es suficiente)
✔ Dónde colocarlos
- Al principio del texto, visible sin desplegar
- En stories: texto claro y legible
- En vídeo: mención verbal + texto en pantalla
✔ Qué texto usar
Ejemplo correcto:
“Colaboración pagada con @marca”
Simple. Claro. Legal.
Cómo monetizar como influencer sin riesgos legales en 2025
Aquí es donde muchos fallan. El problema no es la ley, es cómo trabajas con marcas.
Las opciones más seguras son:
- Colaborar solo con marcas verificadas
- Tener acuerdos claros
- Usar plataformas que gestionen la transparencia
Por ejemplo, existen marketplaces como Chollones, donde los influencers trabajan con marcas verificadas, todo queda claro desde el inicio y la monetización es transparente. Tú promocionas, el sistema gestiona y tú evitas líos legales innecesarios.
👉 Menos improvisación. Más control. Más ingresos.
Conclusión
Monetizar como influencer en 2025 no va de esconder colaboraciones, va de hacerlo bien. La publicidad encubierta no solo pone en riesgo tu cuenta, también tu credibilidad y tu futuro profesional.
La buena noticia es que se puede ganar dinero siendo transparente, trabajando con marcas serias y usando plataformas que ya cumplen la normativa.
Si quieres monetizar sin miedo, sin líos legales y con marcas verificadas, empieza por hacerlo de forma profesional.
🌐 chollones.com
📧 info@chollones.com
💬 +34 611 42 19 57
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Preguntas frecuentes sobre publicidad encubierta en influencers (FAQ)
¿Es obligatorio indicar publicidad si me regalan un producto?
Sí. En stories debe aparecer de forma clara, legible y durante suficiente tiempo.
¿Puedo poner el hashtag #publi al final del texto?
Organismos de consumo, Autocontrol y otras autoridades competentes, además de posibles reclamaciones de usuarios.
¿En stories también es obligatorio avisar?
Sí. En muchos casos la responsabilidad es compartida entre influencer y marca.
¿Quién puede sancionar la publicidad encubierta en España?
Organismos de consumo, Autocontrol y otras autoridades competentes, además de posibles reclamaciones de usuarios.
¿La marca también es responsable?
Sí. En muchos casos la responsabilidad es compartida entre influencer y marca.
¿Puedo perder seguidores por indicar publicidad?
A largo plazo, no. La transparencia genera más confianza que ocultar colaboraciones.
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